【中华地板网】当绝大多数网民对网页跳出的广告麻木无睹、对视频放映前的广告植入心存愤懑，网络在线营销的硬广告时代正在渐行渐远。这在某种程度上预示着，在广告满天飞的网络环境中，地板企业仅凭一段广告视频、一篇宣传文字已没办法吸引消费者的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。网络营销“新革命”由此开始。

  当绝大多数网民对网页跳出的广告麻木无睹、对视频放映前的广告植入心存愤懑，网络营销的硬广告时代正在渐行渐远。这意味着，在广告满天飞的网络环境中，地板企业仅凭一段广告视频、一篇宣传文字已无法吸引消费的人的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。网络在线营销“新革命”由此开始。

  最初的邮件营销方式似乎早已成为老黄历，除开每天多一道“清除垃圾箱”之外的工序，不会再有别的影响。更加之，网络在线营销时至今日，各类网络广告更加铺天盖地，汹涌来袭。大部分人早已产生了网络广告自动免疫功能。2012年后，随着付费广告价格普遍日益攀高，大部分投放形式都渐渐超出中小企业普遍承受范围。

  于是，面对效果日渐低落的传统网络在线营销模式，精明的地板企业们对网络在线营销的效力渐渐心存疑虑。有不少地板企业，开始大面积缩水对网络广告的投入规模，更多的是另觅出路。微电影营销在这种整体氛围下兴起，是水到渠成的事。

  当前，网民已对传统网络“硬广告”产生抗体，而软广告，如软文，传播范围极其有限。相对，微电影营销的威力便十分巨大了。比起硬广告，好的微电影满足了潜在消费者们的情感诉求，更能激发人们的共鸣。比起单纯的图片、文字、情节生硬的广告，更容易在光和影配合下，轻易打动目标消费群，真正润物细无声。而且，微电影3-10万的制作成本在日投入上千甚至过万的引擎付费广告面前，真正如同冰山一角。

  面对众多近似甚至相同的广告创意，能让消费者真正感受到企业品牌在心目中的特殊性，才真正能起到打造品牌的效果。而微电影营销选定主题，根据产品、时下事件量身定制的故事难以重现甚至仿效。更兼之，在光影声色的渲染下，在潜移默化中记住这个品牌。自然与普通图文对消费者记忆的刺激不可同日而语。

  比起传统广告已近形成大体模式，渐趋机械化模式化投放的创作过程，方兴未艾尚未成熟格局的微电影制作，则更自由，更趋向艺术化，更难把控。而且，在已经明确网络在线营销泛滥，消费者有抵触情绪的情况下，在控制好企业、产品信息展现的比率前提下，在做好目标消费者预期、消费者关注点预估的前提下，不露声色地讲会为大众所接受的，同企业产品关系似有实无但深入情节的故事，实在不是一件简单事儿。

  微电影病毒式传播，受众层次相对集中、一致。从年龄来看，85、90后总体占比更大。因此，有意使用微电影营销的地板企业首先一定要考虑明白自己产品，针对用户群的年龄层。除此之外，作为文化、艺术产物，也更应当计划清晰电影制作的风格、品位。以“同消费群达成共鸣”为目标，精确定向之后精心制作，才可能有预期收效。

  在这个信息泛滥的时代，微电影以独特的方式吸引了网民的高度关注，这让在积极探寻创新传播方法的地板企业看到了希望的曙光。只是地板企业还需掌握一定的方式方法，才能使推广效果更有效。

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